2011.11.11是个超级光棍节，光棍.光棍.光棍

    11月11日因为有4个1，所以被人们戏称为“光棍节”。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。而谁也没有想到的是，这个玩笑节日竟然被电子商务网站看中，用疯狂的折扣将这个本来稀疏平常的日子演变成为一场网上购物的狂欢。

淘宝商城应该是最早从“光棍购物节”获益的电子商务公司。

    2010年的光棍节，淘宝商城花费4亿元做推广，创下单日10亿元的销售记录，直接导致快递业爆仓。今年，据知情人透露淘宝商城已经“邀请”40余家知名B2C参战，目前备货价值已达几十亿元。据淘宝内部人透露，淘宝商城内部确定的销售目标是30亿元。

就像是“贺岁片”之于电影产业，“光棍购物节”正在“裹挟”着整个电商行业投身其中。整个商业逻辑也极其简单、粗暴：低价、低价、再低价。

    2011年“光棍购物节”的第一枪则由京东商城打响，从11月1日一直延续到11日。

陈毅曾经说过“淮海战役的胜利是是人民群众用小车推出来的。确实，打仗打得就是后勤补给，商战同样也不例外。声势浩大的折扣战背后则是长时间细致的备战。

TechWeb为此专门进行了多方的调查。

    针对“光棍购物节”，京东商城并没有出专门的合作方案，而是由市场部人员约谈相关商家确定不同的方案，想参加活动的商家需要完成的义务包括：如果是百货类商品要求提供5折以下的商品，电子产品则要求专门提供特价机。能享受的权利包括：流量支持和口头承诺的保底销售额。

    而从某商家处，TechWeb更独家获得了一份淘宝商城《双十一商家配合事项》资料，从保证金、EPR优化、物流、客服等准备工作，到商品申报、销售接盘、发货要求、售后保障，淘宝商城对参与双十一商家提出了多项要求，包括当天折扣必须低于5折、付款后7天内必须发货等。

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